Что такое SEO-оптимизация сайта
SEO (Search Engine Optimization) — развитие веб-ресурса с целью занятия первых позиций выдачи по целевым запросам. Это нужно для привлечения потенциальных клиентов из поисковиков. Чем выше позиции, тем больше клиентов. Это приводит к росту прибыли компании.
Чтобы стать лидером по нужным запросам, сайт должен соответствовать множеству требований поисковых систем. Для этого проводят внутреннюю и внешнюю оптимизации. Полный список критериев известен только их разработчикам, но путем проб и ошибок специалистам удалось определить наиболее важные из них.
Внутреннее и внешнее SEO
Продвижение любого ресурса начинается с внутренней оптимизации. Ее можно разделить на несколько основных этапов:
- Технические доработки.
- Улучшение контента.
- Работа над юзабилити.
- Повышение CTR в поисковой выдаче.
Каждый этап включает в себя множество подэтапов для упрощения работы специалиста. Без внутреннего СЕО дальнейшие работы по внешней оптимизации будут бессмысленными.
Для повышения эффективности специалисты сначала составляют подробный чек-лист. В него добавляют все необходимые работы. Благодаря чек-листу знаешь, что нужно сделать сейчас, что на следующем этапе и т.д.
К внешней оптимизации приступают после окончания внутренних работ. Она сводится к наращиванию ссылочной массы. Чем она качественнее, тем авторитетнее выглядит ресурс в глазах поисковых роботов. Это напрямую влияет на позиции в выдаче по целевым запросам.
Чтобы решить поставленные задачи, вебмастер должен знать, где и как покупать ссылки. Поэтому очень важно уметь анализировать «доноров». Донор — площадка, на которой будет размещаться ссылка. Если на ваш ресурс будут ссылаться только плохие источники, то это будет сигналом о низком качестве сайта и он не станет лидером.
Есть важный параметр — «поведенческие факторы» — сколько времени пользователь провел на ресурсе, по каким страницам сделал переход, закрыл ли свою потребность и т.д. Он играет одну из ключевых ролей в продвижении.
На него влияет все, что делается на первом этапе: удобство интерфейса, скорость загрузки, полезность контента и т.п. Если все это сделано неудовлетворительно, поведенческие факторы будут плохими и сайт не попадет наверх выдачи.
Таким образом, ссылки не играют ключевой роли в продвижении. В первую очередь следует ориентироваться на качество внутренней составляющей площадки. Ресурс должен быть удобным и полезным для пользователей.
Виды SEO
Есть разные подходы к SEO. Какие-то одобряются поисковиками, какие-то использовать не рекомендуется, а некоторые и вовсе запрещены. Использование последних влечет наложение ограничений на площадку. Это лишает возможности занять первые позиции по нужным запросам.
Выделяют три типа продвижения:
- Белое. Включает в себя разрешенные способы.
- Серое. Включает в себя как разрешенные способы, так и нерекомендуемые.
- Черное. Включает в себя запрещенные способы.
Несмотря на жесткую борьбу с черными методами, они по-прежнему остаются популярными среди вебмастеров. С их помощью удается быстро попасть в ТОП. Но результат такого продвижения краткосрочен и на ресурсы рано или поздно накладывают ограничения.
Любому бизнесу вне зависимости от масштабов, следует уделять больше внимания SEO. Даже при минимальном бюджете можно привлекать покупателей, что положительно скажется на итоговых финансовых показателях компании.
