В действительности все по-другому: использование маркетинговых инструментов по отдельности приводит к низкой эффективности рекламной кампании в целом и высокой стоимости каждого нового клиента. В этой статье мы подробно расскажем о комплексном продвижении бизнеса в интернете.
Что такое комплексный интернет-маркетинг
Комплексный интернет-маркетинг можно сравнить со строительством дома. Оно включает в себя проектирование, возведение фундамента, черновую и чистовую отделки, облагораживание прилегающей территории и т.п. Чем больше выполняется работ, тем лучше результат.
С продвижением бизнеса в интернете ситуация схожа. Для получения желаемого результата недостаточно применения отдельных инструментов. Их нужно использоваться в совокупности. Отсюда следует определение: комплексный интернет-маркетинг — применение совокупности маркетинговых каналов и инструментов, работающих как целая система.
Многие предприниматели поручают ведение блога и социальных сетей секретарям, настройку и ведение таргетированной рекламы — удаленном работнику, контекстную рекламу — агентству из соседнего офиса. Они называют это «комплексным продвижением бизнеса в интернете», но ошибаются.
Комплексный интернет-маркетинг — это не просто использование нескольких инструментов. Они должны представлять собой систему, а все работы осуществляться по заранее разработанной стратегии. Необходимо не только правильно использовать их, но и заниматься глубокой аналитикой для постоянного улучшения результатов.
Добиться этого, раздав работу по всем инструментам разным специалистам, невозможно. Для достижения поставленных целей и решения задач необходимо сосредоточить работу в руках внутреннего отдела или стороннего агентства.
Инструменты комплексного продвижения в интернете
К основным инструментам комплексного интернет-маркетинга относятся:
- SEO-продвижение официального сайта. Продвижение страниц в поисковых системах по разным целевым запросам.
- Контекстная реклама. Платное занятие первых позиций поисковой выдачи по целевым запросам.
- Медийная реклама. Размещение баннеров на сторонних площадках.
- Контент-маркетинг. Создание и размещение полезной информации (статьи, заметки) для потенциальных клиентов. Она должна решать какие-то проблемы покупателей или отвечать на вопросы.
- Социальные сети. Развитие сообщества в разных социальных сетях с целью продвижения сайта и привлечения новых клиентов.
- Вирусный маркетинг. Создание контента, который стремительно распространяется среди пользователей сети.
- Email-маркетинг. Рассылка полезных материалов клиентам по электронной почте.
- Видеомаркетинг. Создание и распространение полезных для целевой аудитории видеороликов.
- СРА-маркетинг. Размещение специальных предложений для потенциальных клиентов на сторонних площадках с «платой за действие».
Описанные инструменты редко применяются «все вместе» в рамках одного проекта. Специалисты определяют наиболее подходящий перечень в зависимости от целей и задач бизнес и его сферы деятельности.
Что дает комплексный интернет-маркетинг
Результаты комплексного продвижения бизнеса в интернете зависят от первоначально поставленных целей и задач. Но они всегда делятся на три категории:
- Развитие бизнеса. Использование множества маркетинговых инструментов в единой системе дает компании огромный приток новых клиентов, что приводит к стремительному росту выручки.
- Стабильность. Высокий уровень трафика потенциальных клиентов будет постоянным и стабильным, что гарантирует большой объем выручки каждый месяц.
- Минимальная стоимость трафика. Грамотное использование всех маркетинговых инструментов в совокупности снижает стоимость каждого нового покупателя.
Комплексное продвижение нужно любому бизнесу вне зависимости от размеров. Использование совокупности маркетинговых инструментов позволит компании не только «держаться на плаву», но и стабильно получать высокую прибыль.
